Научно исследовательская работа разработка web сайта Военные меры обеспечения национальной безопасности
Планирование рекламной деятельности организации Т. О. Петухова В условиях Internet – маркетинг; связи с общественностью и стимулирование сбыта. 2. современной рекламы является не просто формирование спроса на 
Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как противостоять манипуляциям мужчин? Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?
Предыдущая 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 Следующая
В условиях быстрой сменяемости рыночной ситуации для правильной ориентации покупателей в многообразии товаров, особенно принципиально новых, необходима объективная информация об их потребительских характеристиках, а также о местах и формах продажи, т.е. реклама товаров и услуг.
С помощью рекламы повышается информированность населения, увеличивается число покупок, усиливается ее воздействие на формирование потребностей и спроса.
Необходимый элемент рекламной деятельности - связь с прессой, целью которой являются сообщения в периодической печати, в передачах по радио, телевидению о товарах, их потребительских характеристиках, о предприятиях, их выпускающих. Для этих целей предприятия организуют прокат рекламных роликов, телефильмов, в которых реализуются информативная и пропагандистская функции рекламы
Участие в выставках, просмотрах, демонстрациях, выставках опытных образцов, ярмарках, покупательских и пресс конференциях позволяет реализовать коммуникативную функцию рекламы. Поддержание необходимого уровня коммуникативности - гарантия своевременного реагирования на изменение внешних условий.
Для повышения действенности управления рекламой немаловажное значение имеет взаимодействие с рекламными организациями, которые позволяют поддерживать на высоком уровне спрос на продукцию на стадии ее массового производства и формировать благожелательное отношение к появлению нового товара на рынке.
Планированию всей рекламной деятельности предшествует планирование ассигнований на рекламу. Различают две группы методов определения объема таких ассигнований: традиционные методы планирования бюджета рекламной деятельности и современные модели принятия решений об ассигнованиях на рекламную деятельность
К традиционным методам планирования рекламных ассигнований относится планирование средств на рекламу:
В зависимости от возможностей, применяется в том случае, когда предприятие находится в затруднительном финансовом положении и может выделить на рекламу лишь определенную сумму, эффективность такой рекламы невысока;
Категория: Рекламная деятельность, маркетинг, продвижение товаров Мероприятия по стимулированию сбыта могут преследовать 
В виде процента от объема продаж, широко распространенно как на наших предприятиях, так и в зарубежной практике. Методу присущ недостаток - продажа товаров здесь рассматривается как причина, а рекламная деятельность - как следствие, в то время как взаимосвязь между этими двумя факторами противоположная - реклама стимулирует увеличение объема продажи, а не наоборот;
В виде рекламного бюджета с учетом практики фирм-конкурентов . При этом обычно исходят из средних сумм ассигнований. Метод не дает необходимых результатов, поскольку ориентирован на усредненные показатели, а не на конкретную коммерческую ситуацию;
Выделение средств на рекламу исходя из поставленных целей, что требует четкого определения целей рекламной деятельности, конкретной постановки задач, научного обоснования затрат, необходимых для решения этих задач. Метод позволяет не только определять направление расходования средств, но и оценивать эффективность каждого направления.
Современные модели принятия решений об ассигнованиях на рекламную деятельность различаются количеством учитываемых факторов и предназначаются для использования в различных ситуациях.
К моделям, описывающим изменение товарооборота в зависимости от расхода на рекламу, относятся те, в которых зависимость оборота от ассигнований на рекламу выражается в виде функций. По этой функции рассчитывается величина затрат, обеспечивающая максимизацию прибыли. В начале рекламной деятельности эффективны значительные затраты на крупномасштабные мероприятия, а с течением времени они дают все меньшую отдачу. К данной группе относятся модели, в которых по мере роста затрат на рекламу уменьшается их эффективность. Одна из первых моделей этого типа была предложена М.Видалем и Х Вольфом. Уравнение модели Видаля - Вольфа рекомендовано для прогнозирования доходности коммерческой деятельности предприятия на длительный срок. Существуют и другие модели аналогичного типа, описывающие взаимосвязи большего числа факторов.
В модели А.Кюна оборот рассматривается как функция следующих семи переменных:
- доли потребителей, которые предпочитают товар фирмы в общей численности потребителей;
- темпа уменьшения числа таких потребителей;
- процента потребителей, не имеющих четкого отношения ни к товару данной фирмы, ни к товарам ее конкурентов;
- емкости всего рынка и темпов ее увеличения;
- относительного значения факторов, влияющих на реализацию данного товара (потребительские свойства, качество, цена, формы реализации, средства рекламы);
Стимулирование сбыта – это маркетинговая деятельность, На этапе упадка спроса рекламу и пропаганду постепенно «сводят на нет», но личным 
- взаимосвязи характеристик товара и рекламы;
- действенности различных рекламных расходов.
К моделям последовательной взаимосвязи относится модель "ОЕМОN", которая ориентирована на рекламирование новых товаров. Она предусматривает установление рекламного бюджета, позволяющего максимизировать прибыль. Согласно этой модели количество покупателей, совершающих пробные покупки, определяется тремя факторами - затратами на рекламу, мероприятиями по рекламе нового товара и стимулированию спроса на него и системой товародвижения. Часть потребителей, сделавших пробную покупку товара, становятся его постоянными покупателями. Произведение числа этих покупателей на частоту покупок и цену товара покажет ожидаемый объем спроса. Если из него вычесть все затраты, то получится прибыль (доход).
Данная модель описывает влияние различных видов рекламной деятельности на объем реализации. Затраченные на рекламу средства вначале проявляются в определенном объеме рекламы - количестве объявлений, экземпляров рекламных листков, времени на радио- и телерекламу. Затем реклама достигает определенной широты охвата аудитории и доносится до потребителей с той или иной частотой. В результате определяется процент потребителей, на которых реклама оказала воздействие. По модели "ОЕМОN" в число таких потребителей включаются все запомнившие рекламное обращение. Показатель воздействия может быть выражен абсолютным количеством потребителей, так и долей в общей их численности. Предполагается, что уровень фактического воздействия рекламы, взаимодействуя с уровнем эффективности мер по рекламе нового товара, стимулированию спроса на него, а также с уровнем развития системы товародвижения, показывает примерное количество (процент) потребителей, которые захотят купить новый товар. Данные об этих функциональных взаимосвязях и их анализ в рамках модели позволяют разрабатывать различные варианты плана рекламной деятельности для выбора оптимального.
Адаптивные модели используются исходя из предпосылки, что основные параметры, определяющие зависимость оборота от ассигнований на рекламу, не являются стабильными, с течением времени меняются под воздействием изменении рыночной ситуации, форм и методов рекламы, появлении новых товаров и т.д.
Определив размер ассигнований на рекламу, приступают к планированию рекламных мероприятий. При разработке плана рекламных мероприятий руководствуются Международным кодексом рекламной практики. Данный план должен отвечать определенным требованиям: быть реальным (соответствовать имеющимся ресурсам), гибким (способным учитывать изменения рынка, основываться на маркетинговых исследованиях).
Разработка плана рекламных мероприятий осуществляется в несколько этапов. На первом этапе устанавливаются объекты воздействия - сегменты рынка и типы потребителей; на втором - формируется информационное обеспечение плана. На третьем этапе определяются конкретные средства распространения рекламы в их оптимальном сочетании: газеты, журналы общего назначения, отраслевые и специальные журналы, радио, телевидение, рекламные ролики, рекламные щиты, каталоги, почтовая реклама. На этом же этапе определяются время и место использования рекламных средств, устанавливаются ответственные исполнители. На четвертом этапе общая сумма рекламных ассигнований распределяется по времени, а также в разрезе отдельных средств распространения рекламы каждого рекламируемого товара.
Большое значение для обеспечения эффективности рекламной деятельности имеет разработка рекламных текстов. Начальный момент - формирование "идеи" рекламного послания, исходя из которой составляется текст. Помимо рекламы стимулирование спроса покупателей включает "паблик рилейшнз", содействие продаже, упаковку, сервис.
Под "паблик рилейшнз" понимается деятельность, ориентированная на создание благоприятного отношения к производителю, продавцу, товару. Она тесно связана с рекламной деятельностью, но в отличие от нее ведется главным образом на некоммерческой основе. Для осуществления этой деятельности используют выставки всех видов, конъюнктурные совещания, пресс-конференции, покупательские конференции, оптовые ярмарки, а также рассылку проспектов, каталогов, переписку с покупателями. "Паблик рилейшнз" включает фирменный стиль торгового предприятия, соответствующий дизайн фирменных бланков, служебных помещений и т.д., что способствует созданию определенного имиджа, отражается на коммерческих успехах предприятия.
Содействие продаже осуществляется посредством оформления постоянно действующих выставок товаров, подготовки информации о товарах, услугах, способах доставки и распространения ее среди работников торговли, использования аукционов и различных стимулов в виде купонов, сувениров, премий, лотерей и др.
Важным средством рекламы является создание упаковки. Предприятия выпускают продукцию в основном в промышленной упаковке. Однако они могут создавать и упаковку для розн

Рис. 4.2. Совместное использование рекламы и методов стимулирования сбыта Прежде всего выделяют поддержку рекламной деятельности, 


Изучение учебной дисциплины ОП.08 «Рекламная деятельность»  неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую 

Сбытовая деятельность сопровождается и предполагает торговую При осуществлении рекламной деятельности необходимо 


Рекламная деятельность в системе маркетинга. II. ВИДЫ распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Если спрос негативный, то реклама создает его в соответствии с принципами 


Рекламная деятельность в системе маркетинга.  сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.  Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя 

Определить роли рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды в комплексе стимулирования. В процессе разработки программы рекламной деятельности Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него.


Таким образом, суть рыночного подхода к рекламной деятельности цен компании, стимулировании спроса, повышение имиджа, либо стратегии, 


67. Рекламная деятельность и стимулирование спроса на продукцию предприятия.: С помощью рекламы повышается информированность населения, 

Существует три отличия рекламы от стимулирования сбыта продукции. сбыта продукции – это дополнение к другим видам рекламной деятельности, 


Рекламная деятельность становится все более сложной, Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на 


В области дисциплины «Рекламная деятельность» студент должен иметь  об актуальных проблемах формирования спроса и стимулирования сбыта 

Анализ организации рекламной деятельности на примере АО «Рахат» стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;.


Реклама, Стимулирование сбыта, Пропаганда. При разработке плана рекламной деятельности службе маркетинга приходится принимать важные решения. Постановка задач. Реклама должна поднять спрос на товар.


а) раскрыть сущность и содержание процесса стимулирования сбыта;  рекламной деятельности компании, а также разработаны рекомендации по 

и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, 


Реклама; Стимулирование сбыта; Пропаганда При разработке плана рекламной деятельности службе маркетинга приходится принимать важные решения. Постановка задач. Реклама должна поднять спрос на товар.


В третьей главе «Направления и методы развития комплекса стимулирования сбыта и рекламной деятельности организации» рассматриваются 

Использование средств по стимулированию спроса в области туризма При планировании программы по проведению рекламной деятельности в 


Рекламная деятельность дополняется усилиями прочих средств, входящих в состав комплекса маркетинга, а именно мерами по стимулированию сбыта 


система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса,  за закупку, совместная рекламная деятельность, премирование дилеров за 

Цель дисциплины «Реклама и рекламная деятельность» заключается в изучении стимулирование спроса, и их успешного применения в будущей.


Оба вида рекламы оплачиваются рекламодателем, но считаются безличными, деятельности, направленные на стимулирование действий покупателя, Основные цели продвижения: формирование и стимулирование спроса в 


Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.26  рекламной деятельности и личным продажам, предоставление знаний о путях  4. стимулирующая – формирование спроса на продукцию предприятия и.

Хотя значимость рекламы и стимулирования сбыта уступает по значимости Рекламная деятельность промышленных фирм обычно дополняется 


Существуют четыре универсальные функции рекламы: экономическая, социальная, в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и 


Планирование рекламной деятельности фирмы, личных продаж и связей  старых (традиционных) и новых способов стимулирования спроса и сбыта.

Стимулирование сбыта - ключевой элемент маркетинговых коммуникаций, Однако наличие ограничений на рекламную деятельность привело к затрат на стимулирование сбыта по сравнению с затратами на рекламу.


Добыча нефти в тимано печоре
Научные исследования и разработки автор
Первичная утилизация отходов
Производство мягкой мебели видео уроки
Федеральное агентство по рыболовству волго каспийское
Производство бумаги пермь
Комплексные соединения железа в животноводстве
Добыча нефти в венесуэле 2016
Ремонт компьютеров ялта
Монтаж холодильного оборудования ростов
Для чего нужно рыбоводство
Элитная встраиваемая мебель на заказ производства москва
Одежда производство бишкек оптом
Ремонт компьютеров в георгиевске
Добыча полезных ископаемых в канаде
Качество социально бытовых услуг реферат
Minecraft добыча алмазов
Основные средства при добыче титана
Эстетическая деятельность в библиотеке
10 страны лидеры по добыче алмазов
Правила промыслового рыболовства в украине
Затраты электроэнергии при добычи сланцевой нефти
Утилизация отходов в сша
Производство машин для животноводства
Правила рыболовства приморский край
Основные технологические процессы добычи угля
Добыча угля в 90 годах
Металлургическое производство автоваза
Как оформить передачу отходов на утилизацию
Порядок сбора и накопления отходов
Севастополь рабочий по обслуживанию здания
Добыча золота с соляной кислоты
Отрасли растениеводства кемеровской области
Свч обработка древесины
Орган государственного управления отдельной сферой деятельности
Анализ рекламной деятельности турпредприятия
Жирновский район места и способы добычи газа
Компенсаторы резиновые производство
Сервисная деятельность библиотек
Искусственная кожа производство в кирове
Чертежи промприборов для добычи золота
Обработка древесины в бане внутри
Методист зоопарка по научно просветительской деятельности
Строительство промышленных сооружений компании
Главной определяющей научную деятельность целью является
Обработка древесины после антисептика
Юлмарт ремонт компьютеров
Производство резиновой крошки в россии



© Copyright, economikpsihologia.ru