Мебель для кафе металлокаркас производство Как рекламировать свои услуги в социальных сетях
1.1 Понятия, виды и функции рекламного агентства 1.2 Организация Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «L.I.P.» 2.1 Основные 
Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.
Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для прибыльности своего бизнеса обходиться без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами.
• Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, специфические навыки и компетентность. В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности.
• Агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя "со стороны", т. е. более объективно. Таким образом, снижается воздействие таких отрицательных субъективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и т. п.
• Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.
• Обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.
При выборе "своего" рекламного агентства рекламодателю целесообразно обращать внимание на следующие аспекты его деятельности:
• время создания агентства, опыт работы;
• наличие компетентных специалистов;
• перечень предоставляемых рекламных услуг;
• наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.);
• порядок и стоимость оплаты услуг.
Таким образом, необходимо выяснить, когда было основано агентство и кто его учредители. Желательно выяснить, кто из фирм-рекламодателей был клиентом агентства, и ознакомиться с образцами рекламной продукции. Как правило, солидные агентства не делают тайны из этих сведений. Кроме того, необходимо выяснить, может ли рекламное агентство предоставить весь комплекс рекламных услуг.
(ПК-36) - знание основ рекламной деятельности в СМИ. Критерии и 3 Рекламное агентство: структура, основные функции. Шкала оценивания (за 
Из данных некоторых проведенных исследований можно сделать вывод об особой важности таких критериев выбора рекламного агентства, как знание бизнеса клиента и творческий потенциал агентства. В то же время опасно преувеличивать роль креативности и сосредоточивать на ней основное внимание. Слишком творческая обстановка в агентстве чревата недисциплинированностью и непостоянством кадрового состава.
Подобные широкомасштабные исследования в странах СНГ не проводились (по крайней мере автору их результаты неизвестны). В то же время исходя из опыта работы наиболее авторитетных украинских рекламных агентств и рекламодателей можно сделать следующие выводы: наибольшую ценность представляют собой возможность получения услуг полного цикла (наличие собственной полиграфической и производственной базы, компетентных специалистов по выполнению маркетинговых исследований и т. п.), творческий потенциал агентства и доброжелательность персонала (см., например, [23, с. 47-49]).
Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие исследования, планирование, разработку, производство рекламной продукции, а также предоставляющие услуги нерекламного характера: разработку и проведение мероприятий паблик рилейшнз, разработку упаковки, проведение SP-кампаний и т. п.
В последние годы в рекламной практике имеется тенденция к большей специализации агентств. В результате возникают агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах (иногда даже в четко определенном их перечне) или определенных телеканалах. Некоторые агентства специализируются на конкретном виде рекламной продукции (например, реклама на фасадах высотных домов, реклама на воздушных шарах и других аэроконструкциях). Встречаются также творческие художественные мастерские, изготавливающие рекламные щиты, и т. п.
Хотя специализация и способствует повышению качества выполнения специализированными агентствами отдельных видов работ, необходимо отметить, что эти работы не всегда обеспечены маркетинговой проработкой. Отсутствие полной и объективной информации о потребителе, рынке и т. д., получаемой в ходе маркетинговых исследований, упор только на опыт и интуицию специалистов в некоторых случаях становятся причиной невысокой эффективности рекламы.
6.4.1. Основные. организационные. функции. и. субъекты. рекламной Подробней проанализируем специфику организации рекламной деятельности. u рекламные агентства (advertising agencies) — независимые фирмы, 
Оплата услуг рекламного агентства может осуществляться в форме комиссионных. Традиционной считается ставка в размере 15% от суммы счетов за рекламу. За рекламные услуги, не связанные с закупками медиа-пространства, агентство может запросить 17,65%, что позволяет выйти на те же $15 из каждой затраченной рекламодателем "сотни". Подобная система расчетов между рекламодателем и рекламным агентством неоднократно подвергалась критике. Основным объектом критики являлось то, что рекламные агентства заинтересованы в увеличении суммы рекламных счетов, так как это автоматически ведет к повышению стоимости их услуг. Поэтому многие крупные рекламодатели (например, IBM, General Foods, RJ. Reynolds и др.) либо оплачивают услуги агентств по фиксированным, договорным расценкам, либо используют комбинацию комиссионных и гонорара [39, с. 20]. В последнее время в договорах по оказанию рекламных услуг (особенно с московскими и центральными российскими средствами массовой информации: радиостанциями, телекомпаниями и т. п.) участились случаи "привязки" суммы оплаты к GRP, получаемыми при работе на конкретную, интересующую рекламодателя аудиторию.
Среди условий оплаты услуг отечественных рекламных агентств преобладает стопроцентная предоплата, но возможны и другие варианты.
Очевидно, что размер оплаты услуг рекламного агентства не всегда соответствует качеству работы. В то же время правилом, почти не имеющим исключений, является следующее: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.
Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий спектр рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в определенные отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции.
Можно выделить пять основных функциональных подразделений крупного рекламного агентства:
• творческий отдел;
• отдел исполнения заказов;
• производственный отдел;
• отдел маркетинга;
• финансово-хозяйственный отдел.
Работа отделов не похожа на конвейер, на котором движущаяся деталь подвергается различным последовательным технологическим операциям. Как правило, представители первых четырех названных выше отделов включаются в состав рабочих групп клиентов для выполнения конкретного заказа. После постановки задачи перед рабочей группой ее сотрудники в тесном взаимодействии между собой и отделами, которые они представляют, разрабатывают концепцию рекламного обращения (планы рекламной кампании и т. п.). Концепция утверждается, с одной стороны, клиентом; с другой - представителями высшего руководства агентства (иногда создаваемым в агентстве экспертным советом). После этого начинается процесс окончательной разработки обращений и производства рекламоносителей.
Творческий отдел объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и других творческих работников. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят точные средства их реализации. В связи с тем что существует определенная близость рекламы к искусству и от профессионализма и таланта работников данного отдела зависит сила воздействия на потребителя рекламы, необходимо признать, что его роль чрезвычайно велика.
Отдел исполнения заказов помимо его начальника включает руководителей рабочих групп. Руководитель рабочей группы, именуемый иногда ответственным исполнителем проекта (account executive) или контактором, является центральной фигурой во всем процессе выполнения заказа. Он представляет интересы заказчика в своем агентстве и, наоборот, интересы агентства - во взаимоотношениях с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации. В связи с этим уровень требований, предъявляемых к контактору, достаточно высок. Он должен обладать такими качествами, как: профессионализм в рекламе и маркетинге; умение наладить деловые связи с заказчиком; абсолютная коммуникабельность; способность генерировать идеи; деловитость и аккуратность; эрудиция; хороший вкус и многое другое.
Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет типографию, мастерские по производству рекламных щитов и т. п.
Сотрудники отдела маркетинга осуществляют маркетинговые исследования; производят анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг; организуют сбор информации о фирме-клиенте и ее товарах; контролируют эффективность рекламных кампаний. В некоторых случаях к функциям отдела относится закупка места и эфирного времени для размещения рекламы.
Помимо осуществления своих специфических рекламных функций рекламное агентство должно успешно вести свою финансово-хозяйственную деятельность, обеспечить ее эффективное управление, а также иметь соответствующие вспомогательные службы. Решением этих задач занят финансово-хозяйственный отдел агентства.
Более подробно процесс взаимодействия рекламного агентства с рекламодателе

Автор: Шевчук Денис, 16. Рекламное агентство и его функции - Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций, Серия: _проф/_шпаргалки, Жанр: 


Главная > Реклама в отраслях > Рекламное агентство: понятие, функции, типы  Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или 

Раздел: Реклама и PR, Рекламная деятельность, Загружено: 11.10.2006 0:00:00. рекламного процесса выполняют следующие основные функции: Помимо своих специфических рекламных функций, рекламное агентство 


Рекламные агентства и их функции разработке планов рекламной Деятельности, разработке и проведение рекламных кампаний, «Advertising Age», назвали основные атрибуты агентства, которые в наибольшей степени 


Деятельность рекламных агентств является наиболее  консультативные центры несут на себе три основные функции: 1) выставить 

Организация деятельности и управление рекламным агентством. 5. §1.1. Рекламные агентства и их функции. 5 Основные функции рекламодателя:[6].


Скачать реферат по теме: Деятельность рекламного агентства. Основные функции руководства…


Теоретические основы деятельности рекламного агентства. 4. §1.  консультативные центры несут на себе две основные функции:.

Виды рекламных агентств Единая Служба Объявлений предлагает первую попытку Основные игроки рынкa · "Правильная классификация" рекламных агентств функции по изготовлению и размещению рекламных материалов. рекламы - это агентство, которое концентрирует свою деятельность на 


Рекламные агентства и их функции Повышению эффективности рекламной деятельности Основные функции рекламодателя:6.


Задачей рекламного агентства является полное обслуживание клиентов  Наиболее адекватно основные аспекты деятельности этих 

В лабораторной работе 3-А дается общее представление о размахе деятельности рекламных агентств в Соединенных Штатах. В агентстве заняты 


Основные функции рекламных агентств;; Классификация от того, какие виды деятельности рекламного агентства подразумеваются:.


Основные функции рекламного агентства. Работа рекламного агентства состоит из нескольких этапов: Этап консультирования.

Сотрудники рекламного агентства работают с клиентами – заказчиками или Им хорошо известна эта сфера деятельности, что способствует более процесса, выполняют следующие основные функции:.


Рекламные агентства и их функции. на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, Основные функции рекламодателя:6.


Рекламный процесс и рекламные агентства как его участники. Основой организации  Основными функциями рекламодателя являются: o определение 

Рекламные агентства обычно классифицируется по двум признакам: (1) объему услуг клиентам во всех областях информационной и рекламной деятельности. Два основных типа универсальных агентств – это агентство 


Качество осуществления указанных функций и является тем критерием, можно оценивать деятельность органов рекламного саморегулирования. В 1971 г. представители Американской ассоциации рекламных агентств, 


Классификация агентств по видам деятельности. 2. Организационная структура рекламного агентства.  агентство с полным спектром услуг – это организация, выполняющая следующие основные функции: работа с клиентами, 

Некоторые рекламные агентства могут своими силами проводить т. н. Для платформы бренда - создание единого понимания основных Однако организационные схемы реализации этой функции могут разниться. Традиционно агентств России - это правила профессиональной деятельности с четко 


Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять (для многих агентств четыре) основных 


Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России  Давайте рассмотрим основные функции рекламного агентства, а также их 

В своей курсовой работе я написала о структуре рекламного агентства. как оно появилось и развивалось, типы и основные функции рекламных агентств. Повышению эффективности рекламной деятельности способствует 


Определение рекламного агентства полного цикла услуг и его функции четыре основных направления деятельности рекламного агентства [12]:.


Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и  Основными функциями рекламодателя являются:.

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, Основным объектом критики являлось то, что рекламные агентства 


Многообразие форм деятельности рекламных агентств отражает на основе разработанного плана рекламной кампании коммуникационной 


Специалисты рекламных агентств обладают наивысшим уровнем  агентство к одному из этих понятий, нужно определить его основные функции.

Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в рекламного процесса выполняют следующие основные функции:.


Основные задачи рекламного агентства: Решение многоплановых задач, этого этапа рекламное агентство занимается следующей деятельностью:


Именно по их заданию рекламные агентства планируют и проводят рекламные кампании.  планирование, творческую деятельность, производство рекламных  рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

Анализируются правовые аспекты рекламной деятельности, обоснована Основные функции государства на рекламном рынке заключаются в разработке Новым видом рекламных агентств выступают креативные агентства.


Советские машины не вошедшие в производство
Всероссийский институт растениеводства имени вавилова официальный сайт
Шарль кулон научная деятельность
Купить мебель в дербенте производство китай
Благовещенск утилизация отходов
Интересные названия издательской деятельности в библиотеках
Франшиза по производству туалетной бумаги
Методическая деятельность библиотеки в электронной среде
Чем отличается промышленное рыболовство от прибрежного
Техническое обеспечение массово информационной деятельности
Военный объект проведение текущего ремонта обслуживание территории
Услуги лесозаготовки в пермском крае
Добыча золота в удмуртии
Проектно техническая документация по монтажу холодильного оборудования
Ручные инструменты и приспособления для обработки древесины
Какое растениеводство у нас в домодедово написать
Одежда производство узбекистан купить
Добыча угля в 90 х
Основные территории добычи нефти
Оборудование для монтажа металлопластиковых труб
Утилизация пищевых отходов реферат
Кузнецк производства мдф профиля для мебели
Карьер открытая добыча угля
Ремонт компьютеров в нижневартовске на дому
Страны лидирующие по добыче нефти и газа
Геодезические работы при строительстве линейных сооружений
Магазин мужской одежды москва российское производство
Программа научно исследовательской деятельности адъюнктов
Оплата временных зданий и сооружений в строительстве
Мировое производство мебели
За научную деятельность в районе
Развитие кластеров в рыбоводстве
Основные центры производства уральской металлургической базы
Инвестор для открытия производства мебели
Утилизация различных видов отходов
Монтаж газового промышленного оборудования
Оборудование для производства мебели из массива
Производство мебели из лозы в чернигове
Решение командира на обеспечение безопасности военной службы
Производство одежды ставрополь
Управление специализированных работ 3
Мелкосерийное производство электронных изделий
Центром художественной обработки древесины является
Конспект урока по технической экспедиционной деятельности
Места и способы добычи нефти в хмао
Характеристика социально педагогических услуг
Добыча нефти в тундре
Шесть триллионов газа газпром добыча уренгой



© Copyright, economikpsihologia.ru