20 2 животноводство Обработка древесины от возгорания
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Магмус» 14 2.1. Баннерная реклама в сети интернет (на примере сети магазинов «SkiBoard»).
Содержание Введение 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы 1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 2. Эффективность средств рекламы 2.1. Реклама в прессе 2.2. Реклама по радио 2.3. Телевизионная реклама 2.4. Наружная реклама 2.5. Реклама в Интернете 3. Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ» 3.1. Критерии оценки эффективности рекламы 3.2. Методы оценки эффективности Заключение Литература Введение За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар и предприятие на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи: изучить сущность и назначение рекламы; рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы; изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете); рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы; рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.
кампании. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО "Северный мост". витрины магазинов (наружные и внутренние);.
1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы Реклама - распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для поддержки неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации. Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает тот или иной вид в зависимости от того, какая из ее характеристик в данной классификации является наиболее существенной. Критерием первой классификации выступает предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой. Товарная реклама направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых являются производственные предприятия, государственные или общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предметы гигиены, бытовая химия и другие) приходятся на телевизионную рекламу. Реклама же товаров производственного назначения в большей мере размещается в специализированных СМИ. Предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы - создание благоприятного образа компании, торговой марки или формирование организационной культуры фирмы. На начальном этапе деятельности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% - имиджевая реклама, 30% - товарная), но по мере того, как компания приобретает известность, распределение затрат меняется. Имиджевая реклама включает в себя следующие разновидности: корпоративная реклама - это фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и ее деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы; внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании; основывается на системе внутренних коммуникаций фирмы; реклама торговой марки - выступает как инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы ее стратегических образов у потребителей. В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги.
Анализ рекламной деятельности ООО «Промресурс» 2.3. Оценка Состояние коммерческой деятельности в магазине «Domo» 2.1 Характеристика 
К этой категории можно отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций. Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения выделяются: государственная реклама - имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах России); социальная реклама - пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пенсионеров, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, животных); на основании пункта 1 ст.18 Федерального закона «О рекламе» в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций; политическая реклама - способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества). В основе следующей классификации рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров. В схематическом виде ее можно представить в виде таблицы. Таблица 1 Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товаров Фаза жизненного цикла товара Цель рекламы Виды рекламы в СМИ Подготовка к введению на рынок Информирование о поступлении товара на рынок Информационная Введение товара на рынок Завоевание покупателя Информационная, увещевательная Стадия роста Завоевание покупателя, борьба с конкурентами Увещевательная, подкрепляющая, сравнительная, конкурентная, превентивная Стадия зрелости Сохранение рынка за счет привлечения дополнительного покупателя Напоминающая, подкрепляющая Продолжение таблицы 1 Фаза жизненного цикла товара Цель рекламы Виды рекламы в СМИ Стадия насыщения Повторная продажа товара (улучшенного) Информационная, сравнительная, напоминающая, увещевательная Спад сбыта Отказ от продажи товара Прекращение рекламы В основе другой классификации лежит канал распространения рекламы. По типу рекламоносителя рекламу можно подразделить на несколько наиболее широко известных ее видов: газетно-журнальную рекламу, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, телерекламу и др. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет. По территории распространения реклама может быть: территориальной - местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселки, районы, области, края; региональной - действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны; национальной - действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страны; международной - действие которой распространяется на территории более чем одной страны; региональной (как разновидность международной) - реклама, направленная на потребителей определенных регионов; глобальной (как разновидность международной) - воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНО

Анализ рекламной деятельности компании на примере ООО создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, 


Анализ рекламной деятельности гостиничного предприятия на примере ООО ГК «Юань - Дун». Под рекламой, в соответствии с Федеральным законом 

Основная роль рекламной деятельности для предприятия В качестве примера в данной статье приводится анализ рекламной деятельности The Продукты компании Coca-Cola можно купить в любом магазине 


Анализ основных финансовых показателей деятельности Совершенствование рекламной деятельности ЗАО «Торговый дом 


Социальные основы анализа управления рекламной деятельностью  и организации справки в магазине, Ленинград : НИИ Потребкооперации, 1933, 

Вторая глава отражает анализ маркетинговой деятельности интернет-магазина «Зеленый-Шар». Заключительная часть отражает 


Современные виды и направления рекламной деятельности. Эффективность рекламы и показатели ее определения. Анализ 


2.2 Анализ организации рекламной деятельности на предприятии. 3 Разработка  Проведенный анализ рекламной деятельности ОАО «АВТОВАЗ»  Компании могут создавать в Интернете как виртуальные магазины,.

2.1 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Профистиль» Обстановка магазина может вызывать эмоции, влияющие на количество 


На примере цветочного магазина проведен анализ его рекламной деятельности и разработан бренд-проект по созданию 


3.2 Пути повышения эффективности рекламной деятельности  Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»;  на данный момент товара нет в магазине, а есть на складе, или прибудет в ближайшее время 

Организация рекламной деятельности магазина 46 2.3. Выбор формы Анализ управления рекламной деятельностью в предприятии; Разработка 


Концепция позиционирования сети магазинов. Слайд 9. Анализ рекламной деятельности. Слайд 10. Результаты деятельности предприятия. Слайд 11.


Тема: Анализ рекламной деятельности компании на примере ООО  реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, 

Итак, мы проведем анализ и рассмотрение маркетинговой и рекламной рекламной и маркетинговой деятельности компании на территории как 2009 году “Nike” планирует открыть еще 3 больших монобрендовых магазина 


Магазин / Реклама / Совершенствование управления рекламной деятельностью Анализ управления рекламной деятельностью, проводимой ОАО 


Анализ рекламной деятельности на предприятии ооо  и его рейтинг среди магазинов- конкурентов незамедлительно падает;.

2.4 Анализ рекламной деятельности организации 59 сеть розничной торговли, оптовые и мелкооптовые склады-магазины, официальных дилеров 


Анализ рекламной деятельности магазина «38 попугаев». Все инструменты маркетинговых коммуникаций, в том числе реклама, используются на 


Цель исследования - изучение специфики рекламной деятельности торговых  сети магазинов «Пятерочка» в Санкт-Петербурге; анализ рекламных 

организации рекламной деятельности в магазине «Золушка». Задачи: 1. Провести анализ состояния экономико-финансовой деятельности магазина 


Анализ экономического состояния предприятия Объектом исследования является магазин розничной торговли ИП Сыпачев А.А. «Продукты». Основными рекомендациями по активизации рекламной деятельности могут 


1.2 Анализ экономических показателей деятельности 8  Эффективная организация системы рекламной деятельности в настоящее время  продажа, бесплатное распространение в людных местах (магазины, выставки и т.д.) 

Придерживающаяся конница шьет платонически анализ рекламной деятельности магазина косметики иконоскопы кантональным 


Анализ внутреннего ПР в коммерческой организации расходы рекламной деятельности (оплата наружной рекламы, печать листовок). Продавцы магазина также были вовлечены в ПР-деятельность, распространяя среди 


Краткий анализ эффективности психологических аспектов рекламной деятельности на примере музыкального магазина ООО «Компания JAZZ» г.

провести анализ эффективности рекламной деятельности предприятия, на примере сети спортивных магазинов «Спортмастер»;. - предложить пути 


Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и Анализ рекламно – информационной деятельности в магазине «Азбука»…


Принято считать, что в отношении рекламной деятельности есть две  Основным материалом для анализа экономической эффективности  а при создании виртуального магазина не нужны все те затраты, что связаны с 

Оценка эффективности – обязательная составляющая часть рекламной кампании. Эффективность рекламы или рекламной кампании в целом 


Отраслевая структура растениеводства
Основные требования при монтаже рентгеновского оборудования
Забайкальский край добыча полезных ископаемых
Обработка древесины антисептиками и антипиренами
Великий забор воды
Утилизация отходов предприятий пищевой промышленности бжд
Добыча олова
Монтаж постового оборудования
Производство мягкой мебели в крыму
Деятельность электронного архива
Территория обслуживания поликлиники 2 сургут
Добыча нефти на западно сибирской базе
Комитет по охоте и рыболовству ленинградской области
Научные исследования и разработки экономика фирмы
Особенности монтажа оборудования в сооружениях
Рыболовство гниет с головы
Бизнес план производство одежды из кожи
Лицензия на утилизацию отходов цена
Документальные фильмы про добычу золота дискавери
Спбгу научная деятельность
Выделить проблемы и пути решения растениеводства
Современные технологии добычи газа
Методы перестрахования кратко
Производство надувной мебели
Игра как творческая деятельность дошкольников
Энергосбережение в растениеводстве презентация
Добыча золота в д бутаки чел области
Строительство гражданских и промышленных объектов и сооружений
Основные причины регулирования транспортной деятельности
Основы растениеводства учебник
Индустриальное рыбоводство в рб
Монтаж активного сетевого оборудования
Складское хозяйство понятие назначение
Ремонт компьютеров трудовая
Испытание технического оборудования мчс
Монтаж направляющей трубы под оборудование резервуаров
Начало творческой деятельности пастернака
Черкизово растениеводство ооо орел
Разработка программного обеспечения для государственных
Оптовая торговля лекарственными средствами узбекистан
Западно сибирская нефтяная база способ добычи нефти
Перестрахование диссертации
Пути утилизации и размещения отходов
Преступления в сфере добычи полезных ископаемых
Всероссийский институт животноводства им л к эрнста
Прогрессивные технологии в растениеводстве
Картинки по обработке древесины
Страны лидеры по добыче газа в мире



© Copyright, economikpsihologia.ru